Quelle est la place des femmes dans le marketing sportif ?

Au sein du monde du sport professionnel, la place des femmes est plus importante qu’auparavant. Le sport féminin se développe et acquiert de nouveaux adeptes, hommes et femmes. Le secteur du sport business se féminise aussi : managers, directrices de stades ou encore entrepreneuses dans le monde du sport émergent et se font une place de choix dans le milieu.

Marketing sportif : un secteur qui s’ouvre aux femmes

Le marketing sportif reflète parfaitement la place des femmes dans le milieu du sport professionnel. On voit de plus en plus de contrats de sponsoring signés entre une athlète féminine et des entreprises mondiales. La lutte pour l’égalité des sexes et des droits, ainsi que l’engouement pour le sport féminin expliquent que le marketing sportif fasse la part belle aux femmes.

La discipline cible désormais les femmes : athlètes féminines, supportrices, coaches et public féminin répondent régulièrement présentes. En effet, le nombre de femmes qui s’intéresse au sport est en évolution croissante : plus de 40 % aujourd’hui. Les annonceurs y adaptent donc leurs stratégies et prennent en compte ce nouveau public.

La médiatisation du sport féminin croît aussi considérablement, ce qui amène de nombreuses entreprises à opter pour des stratégies de marketing sportif en collaboration avec les femmes. C’est dans le tennis que le marketing sportif crée les meilleures alliances avec des athlètes femmes : les sœurs Williams et Maria Sharapova en sont les exemples les plus connus.

Des célébrités comme la joueuse de football brésilienne Marta ou Megan Rapinoe et leurs combats pour l’égalité ont même eu comme conséquence (positive) la hausse du budget pour la coupe du monde de football féminine.
Le public plébiscite ainsi le sport féminin et cet engouement représente aux yeux des professionnels du marketing sportif une occasion incontournable afin de proposer de nouveaux projets innovants.

Comment faire carrière dans le marketing sportif en tant que femme ?

Le marketing sportif, comme toute autre discipline du sport business et de l’encadrement sportif, est bien évidemment ouvert aux femmes. Ces dernières doivent, pour faire carrière dans le secteur, suivre une formation technique et professionnalisante.

Le domaine du marketing sportif est un secteur qui ne s’aborde que suite à un cursus supérieur, idéalement suivi au sein d’un établissement d’enseignement spécialisé. Une formation qui bénéficie de la modalité de l’apprentissage en alternance permet aux étudiant(e)s désireuses de faire carrière dans le marketing sportif de trouver rapidement un emploi. En effet, l’apprentissage par la pratique est un gage de savoir-faire et de savoir-être fortement appréciés des recruteurs du secteur du sport business.

C’est pour cette raison que PPA SPORT propose un Programme Grande Ecole spécialisé en sport business de haut niveau académique et technique qui se déroule en alternance. Le parcours débouche sur un titre reconnu par l’État de niveau 6 pour le cycle Bachelor et un titre de niveau 7 pour le cycle Mastère.

Le marketing sportif n’est pas un domaine réservé aux hommes. Les femmes y font tout aussi bien carrière et l’essor du sport féminin ouvre la porte à de grandes opportunités pour la gent féminine.

Nouveau partenariat : Bluegreen X PPA SPORT

PPA SPORT s’associe avec Bluegreen, n°1 de la gestion des parcours de golf en Europe. Le partenariat permettra aux étudiants d’avoir un accès exclusif à des offres de poste en alternance et des cours donnés par des experts du business du sport dans le golf. Une démarche qui s’inscrit dans la pédagogie de PPA SPORT “learning by doing” visant à professionnaliser les étudiants grâce à un enseignement terrain.

PPA SPORT multiplie les partenariats avec des acteurs innovants et influents dans le monde du sport. Bluegreen, premier réseau de golf en Europe, partage avec PPA SPORT une vision commune : celle de s’adapter au monde professionnel en évolution constante.
Les professionnels de Bluegreen pourront transmettre aux étudiants leur savoir-faire autour du golf et son écosystème sportif.

Des avantages pédagogiques grâce au partage de connaissances

Prometteur d’une réussite collective, le partenariat avec Bluegreen s’inscrit dans la pédagogie de PPA SPORT qui se veut professionnalisante. L’école développe des relations privilégiées avec des professionnels du secteur du sport qui partagent leurs expériences et leurs connaissances aux étudiants. Bluegreen proposera aux étudiants de participer à un cas d’entreprise encadré par un responsable pédagogique ou un professeur de l’école.
Les étudiants pourront ainsi découvrir les activités, les métiers et l’entreprise dans sa globalité. De plus, la société accompagnera les étudiants dans leur orientation en participant, entre autres, aux jurys de mémoire et à la remise en main propre des diplômes aux étudiants ayant validé leur cursus.

Une proximité avec le monde professionnel

Le partenariat promet des avantages exceptionnels aux étudiants en alternance et jeunes diplômés qui bénéficieront d’offres exclusives de postes, notamment dans les domaines du marketing et du commerce. « Le partenariat réalisé avec l’école PPA SPORT va nous permettre, au-delà du recrutement, d’être plus proche des jeunes et de leur faire connaître nos métiers et notre environnement golfique au travers de différentes actions. » explique Ludivine MIKOLAJCZYK, Responsable développement des Ressources Humaines chez Bluegreen. 
L’entreprise participera aux événements de recrutements organisés par PPA SPORT : speed-meetings et recrutements dédiés.
Ce partenariat est une chance pour les étudiants car il facilite l’insertion professionnelle en leur permettant d’être au plus proche des entreprises du monde du sport et de se constituer un réseau.

En développant son réseau d’entreprises partenaires prestigieuses dans le monde du sport, PPA SPORT offre aux futurs managers la possibilité de s’insérer rapidement sur le marché du business du sport. Vous pourrez retrouver très prochainement en image, l’officialisation du partenariat et les divers événements de découverte, recrutement et collaboration !

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Comment se former au marketing sportif ?

Le marketing sportif est une discipline du business sport exigeante et qui nécessite de se former pour être parfaitement maîtrisée. En quoi consiste-t-elle et comment faire carrière dans le milieu ?

Le marketing sportif, qu’est-ce que c’est ?

Les métiers du marketing sportif ont le vent en poupe. Être responsable marketing sportif, c’est aimer le sport et souhaiter le promouvoir. Le marketing sportif vise à gérer l’image et les stratégies de vente des produits d’une marque ou d’un événement sportif.

Les professionnels du marketing sportif mettent donc sur pied une stratégie afin de faire d’une entreprise une marque visible, active et concurrentielle.

Pour y parvenir, le responsable marketing sportif commence par effectuer une étude de la situation de son client. Il détermine ensuite un plan d’action comprenant des stratégies de promotion dans le monde sportif qui se ciblent un public de passionnés exigeants.

Ainsi, après son audit des marchés des écosystèmes du sport, il propose un plan d’opérations qui comprend des actions publicitaires et des indications d’orientation des campagnes de communication dans les médias ou les réseaux sociaux.

Le marketing sportif, c’est aussi une discipline qui évolue dans la sphère digitale. En effet, il n’existe plus de campagnes promotionnelles sans le recours aux technologies du numérique, aux réseaux sociaux ou aux influenceurs en ligne.

Faire du marketing sportif : formation et compétences

Le marketing sportif regroupe donc tout un panel de techniques et de stratégies afin de promouvoir une marque ou des produits. Il est utilisé dans les PME comme dans les grands groupes internationaux, les fédérations ou les cabinets spécialisés du monde du sport.

Le responsable du marketing sportif est donc un fin connaisseur du milieu sportif et des besoins du public et des consommateurs. Dans le cadre de ses missions, il est amené à faire la promotion de son client, à élaborer une stratégie commerciale et un plan d’étude. Il effectue une veille constante du secteur et spécifiquement des tendances du marché du sport.

Pour un premier emploi, un responsable marketing sportif issu d’un établissement d’enseignement supérieur peut obtenir une rémunération aux alentours des 33,2 K euros annuels. Pour y parvenir, il doit avoir suivi une formation technique et professionnalisante auprès d’une école spécialisée en marketing et business du sport. Son parcours doit être le plus complet possible, dans l’idéal jusqu’à l’obtention d’un Mastère. 

Son apprentissage technique doit comporter l’étude approfondie des stratégies de sponsoring sportif, de la création de sites internet et des dynamiques des partenariats professionnels dans le milieu sportif.

À ce titre, PPA Sport est la Grande Business School du Sport en alternance. Ses cursus premium dont le Bachelor Marketing et Business du Sport et le Mastère Management et Business du Sport bénéficient de la modalité de l’apprentissage en alternance et de l’expertise d’une équipe d’enseignants issus du monde professionnel. Ils permettent aux étudiants d’obtenir des titres reconnus par l’Etat à l’issue de la formation.

Le marketing sportif est devenu incontournable pour toute structure professionnelle ou associative du monde du sport.

Qu’est-ce qu’un responsable hospitalité dans le secteur du sport ?

Le responsable hospitalité, ou hospitality manager est un professionnel qui se dédie à une clientèle spécifique : les VIP. Le monde du sport est désormais une industrie florissante et le secteur est au centre de l’économie mondiale. À ce titre, il attire une clientèle privilégiée, à la recherche de produits et de service de luxe. Comment devenir responsable hospitalité dans le milieu du sport et en quoi cela consiste-t-il ?

Responsable hospitalité : les spécificités dans le milieu de sport

Le responsable hospitalité dans le milieu du sport fait le lien entre un événement ou une marque et ses clients prestigieux. Ainsi, dans le sport, le responsable hospitalité traite avec une clientèle sélectionnée et exigeante. C’est en effet à l’occasion d’une manifestation sportive que les grandes entreprises du milieu cultivent leurs relations client. En pratique, c’est l’exemple de l’installation de tribunes officielles ou de business seats réservés à des clients très privilégiés. 

Le responsable hospitalité commercialise les espaces des structures sportives afin de proposer à ses clients une expérience unique. Il leur réserve des prestations personnalisées, leur offre des emplacements ou des temps privilégiés. Grâce à ces espaces réservés, il peut en profiter pour approfondir ses relations professionnelles avec ses clients. Timothée Mérandon, ancien étudiant de PPA nous raconte en image ses missions en tant que commercial grands comptes et responsable des hospitalités pour le Stade de France. 

À titre d’exemple, les grands événements internationaux comme Rolland Garros ou les JO accueillent des VIP dans des villages réservés, leur proposent de se restaurer selon leurs envies pendant l’événement ou de rencontrer les athlètes à la fin d’un match. Des espaces comme les Villages VIP s’avèrent très propices à instaurer un climat de promiscuité, qui permet de renégocier efficacement un contrat ou d’améliorer les relations commerciales d’une structure.

Comment devenir responsable hospitalité dans le sport ?

Le responsable hospitalité peut exercer au sein de fédérations sportives, d’agences spécialisées dans le marketing sportif ou l’événementiel sportif. Dans le sport business, c’est un professionnel aux multiples compétences, très recherché par les entreprises du secteur.

L’hospitality manager a donc pour mission principale de déterminer les lignes directrices de la politique commerciale de la structure pour laquelle il travaille. Il élabore donc des prestations et se charge de les vendre tout en prospectant une clientèle qui répond aux critères d’exigence des cadres VIP.

Le responsable hospitalité est donc en contact étroit avec une multitude de prestataires, qu’il se charge de découvrir et de suivre tout au long de leur projet commun. Excellent organisateur et fin négociateur, il fait preuve d’un très bon niveau d’anglais et d’un carnet d’adresses professionnelles de premier choix.

Pour se le constituer, il a suivi une formation universitaire de haut niveau académique selon la modalité de l’apprentissage en alternance. Ce rythme d’études lui a permis de se former auprès des professionnels et de côtoyer immédiatement leur clientèle premium. L’alternance est en effet un gage d’acquisition de savoir-faire et de savoir-être très utiles au responsable hospitalité, même en début de carrière.

PPA Sport offre à ses étudiants des cursus de très haut niveau académique et technique qui se déroulent en alternance auprès d’entreprises prestigieuses du milieu du sport.

Le responsable hospitalité est un professionnel activement recherché par les grands groupes de l’industrie du sport.

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Sport : comment médiatiser un événement ?

La promotion d’un événement sportif permet d’attirer un large public constitué de spectateurs ciblés, susceptibles de revenir régulièrement lors de futures manifestations. Pour être attractif auprès de ce public-cible, il est essentiel de médiatiser un événement en ayant recours aux techniques des professionnels.

Médiatiser un événement : utiliser les techniques traditionnelles

Médiatiser un événement sportif fait appel à diverses stratégies de la communication et du marketing. En premier lieu, il faut donc procéder aux étapes d’élaboration de l’événement, et y intégrer dès le départ des éléments de communication. Par exemple, le choix du nom de l’événement est essentiel afin que la manifestation attire grâce à son intitulé.

Très rapidement, les équipes de communicants spécialisés dans le sport vont mettre en place une stratégie de promotion. Elle doit être en phase avec les dynamiques des écosystèmes sportifs d’aujourd’hui, et à ce titre se positionner sur divers médias. Par exemple, mettre en place des concours avec des places offertes est un excellent moyen de faire venir un public plus important à la manifestation. Les professionnels savent aussi médiatiser un événement en produisant certains produits dérivés : vêtements de sport, bouteilles, chaises, stickers, etc.

Il est aussi capital que les sponsors de la manifestation mettent en œuvre leur propre campagne de médiatisation. Spécialistes des stratégies promotionnelles choc ou des happenings, les sponsors sportifs s’avèrent être de précieux instruments afin de faire le buzz. Une bonne campagne de médiatisation pour un événement sportif doit contenir des posters print affichés dans des localisations stratégiques : abribus, boulevards et places proches des stades, quais de métro, écoles, gymnases, ou encore bars de supporters.

En parallèle, il est capital de décliner ses supports de communication au format digital. Le domaine du sport se numérise rapidement et le recours aux réseaux sociaux ainsi qu’aux plateformes en ligne est devenu incontournable.

Quelles sont les nouvelles techniques pour médiatiser un événement sportif ?

Les professionnels du management et du sport business ont recours à des solutions innovantes afin de médiatiser leurs événements : collaboration avec des influenceurs du secteur, publicité présentant les meilleurs athlètes de leur domaine, etc.

Ils utilisent tous les outils dont disposent ces plateformes Internet: création de page, hashtag simple et viral, sites web spécifiquement créés pour la manifestation ou encore interventions de spécialistes sur les plateaux des émissions de télévision. De très nombreux événements proposent l’achat de billets sur le net, via les plateformes de billetterie en ligne.

Les stratégies pour médiatiser un événement sportif évoluent, à l’image du secteur qui se professionnalise et se digitalise. Afin d’apprendre à élaborer et à mettre en œuvre des opérations de promotion véritablement adaptées au secteur du sport, il faut suivre une formation en management et business du sport auprès d’un établissement spécialisé, à l’instar de PPA Sport. Le PGE de l’école forme dès le cycle Bachelor ses étudiants aux techniques du business et de la gestion des événements, du community management et des stratégies digitales spécifiques au secteur sport.

Promouvoir un événement sportif ne s’improvise pas, il est essentiel de se former spécifiquement aux techniques du management et du business du sport.

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