L’impact économique des grands événements sportifs

Les grands événements sportifs captivent des millions de spectateurs à travers le monde, mais leur influence va bien au-delà du terrain de jeu. En plus de fournir un spectacle inoubliable pour les amateurs de sport, ces événements ont un impact significatif sur l’économie des villes hôtes et les industries associées. Dans cet article, nous explorerons l’impact économique des grands événements sportifs, en examinant de près les retombées financières pour les villes hôtes et les industries bénéficiaires.

Les retombées économiques pour les villes hôtes

L’accueil d’un grand événement sportif tel que la Coupe du Monde de la FIFA ou les Jeux Olympiques peut représenter un investissement considérable pour une ville hôte. Des infrastructures de classe mondiale telles que des stades, des hôtels, des transports et des installations de loisirs doivent souvent être construites ou améliorées pour répondre aux exigences des événements. Cependant, ces investissements initiaux peuvent générer des retombées économiques à long terme pour la ville.

Les revenus générés par le tourisme sont l’un des principaux avantages économiques des grands événements sportifs. Les hôtels, les restaurants, les magasins et d’autres entreprises locales bénéficient de l’afflux de visiteurs pendant toute la durée de l’événement. De plus, les retombées médiatiques internationales peuvent stimuler le tourisme à long terme, en mettant en valeur la ville hôte comme une destination attrayante pour les voyageurs du monde entier.

Les emplois créés par la tenue d’un événement sportif majeur sont également un aspect important de son impact économique. De la construction des infrastructures à la gestion des événements en passant par les services de restauration et de sécurité, un large éventail de secteurs bénéficie de la création d’emplois temporaires et permanents liés à l’événement.

Les industries bénéficiaires

Outre les retombées directes pour les villes hôtes, de nombreuses industries bénéficient également des grands événements sportifs. Les sponsors et les partenaires commerciaux voient souvent une augmentation de la visibilité de leur marque et des ventes de produits associés pendant la période de l’événement. De plus, les droits de diffusion et les droits de commercialisation peuvent représenter une source importante de revenus pour les organisations sportives et les diffuseurs.

Les événements sportifs majeurs offrent également des opportunités uniques pour les industries du tourisme, de l’hospitalité et du divertissement. Les tours opérateurs proposent des forfaits spéciaux pour les fans qui souhaitent assister à l’événement, tandis que les bars, les restaurants et les attractions locales organisent des événements spéciaux pour capitaliser sur l’augmentation du nombre de visiteurs.

En outre, les événements sportifs peuvent stimuler la croissance économique dans des secteurs tels que le commerce de détail, les transports, la construction et les services professionnels. Les entreprises locales ont souvent l’opportunité de fournir des biens et des services aux organisateurs de l’événement et aux visiteurs, ce qui peut avoir un impact positif sur leur chiffre d’affaires et leur rentabilité.

Les formations dans l’évènementiel sportif 

Si vous souhaitez travailler dans l’événementiel sportif, PPA SPORT offre une opportunité de formation complète allant jusqu’au niveau Bac+5 dans le domaine du business du sport. Cette institution propose deux parcours spécialisés qui couvrent les aspects essentiels de l’industrie sportive. Le premier parcours, « Business Development des Organisations Sportives », se concentre sur les stratégies de développement commercial spécifiques aux organisations sportives, incluant la gestion des partenariats, la recherche de financements et la création de nouvelles opportunités de revenus. Le deuxième parcours, « Marketing et Communication dans le Sport », met l’accent sur les techniques de marketing et de communication adaptées au contexte sportif, en enseignant aux étudiants comment promouvoir efficacement les événements sportifs, les équipes et les athlètes. Ces programmes offrent une formation de pointe pour préparer les futurs professionnels à réussir dans l’événementiel sportif en leur fournissant les compétences et les connaissances nécessaires pour prospérer dans ce secteur dynamique et compétitif.

Retour sur les évènements de la semaine

Cette semaine, les étudiants des différents campus de PPA SPORT ont vécu différents évènements assez originaux.

Que ce soit à Paris ou à Aix-en-Provence, les élèves ont pu assister à des remises de prix, des talk-show ou même des spectacles mettant en avant leurs talents.

Remise des prix du séminaire national Gestion et Communication de crise des 5e années

Ce mardi 13 février, en début de matinée, a eu lieu la remise des prix du séminaire national Gestion et Communication de Crise des 5e année de l’école PPA Business School (filière Marketing et Communication) et des 5e année de l’école PPA SPORT.

Encadré par Christophe PIAR, enseignant chercheur permanent à PPA BUSINESS SCHOOL, ce séminaire avait pour but d’apprendre dans des conditions réelles comment gérer une crise d’entreprise, en adoptant les bons comportements

Ce sont notamment les étudiants de Paris qui se sont montrés talentueux. En effet, la 1ère place est revenue à des étudiants de PPA Business School de Paris, et la 3e place à des étudiants parisiens de l’école PPA SPORT. Les campus tiennent à remercier tous les étudiants pour leur participation active ainsi que pour leur engagement lors de ce séminaire.

Talk-Show PPA SPORT X ISFJ

Les étudiants des écoles PPA SPORT et l’ISFJ se retrouvent régulièrement pour participer à des séminaires ou à des talk-show. Lors de ce talk-show qui s’est déroulé juste après la remise des prix du séminaire ce mardi 13 février, l’école spécialisée dans le business/marketing sportif et l’école de journalisme se sont retrouvés sur le campus à Montsouris (14e arrondissement de Paris) pour assister à un talk-show.

Ce talk-show, remplie d’émotion, a commencé avec une première partie consacrée à la véritable découverte de la Flamme Olympique. Lors de cette matinée a été animé par Ludovic Place (directeur de l’ISFJ), l’ensemble des étudiants présents ont bénéficié de l’intervention d’une invitée spéciale, Marine Trochel une alumni PPA Business School mais surtout la manager des relations & collectivités du relais de la Flamme Olympique. Un moment privilégié pour les étudiants qui ont pu échanger sur le sujet inspirant qu’est la Flamme Olympique.

La seconde partie de ce talk-show était consacrée au sujet de la place des femmes dans les médias sportifs, fédérations et associations sportives, qui a été animé par Samyr Hamoudi (journaliste sportif) avec comme invitée spéciale Vanessa Khafa, responsable de la Ligue Féminine de Handball.

Talents Show

En début d’après-midi, tous les étudiants ont pu se retrouver au sein de la cafétéria du campus pour participer au Talents Show. Cet évènement avait pour but d’inciter les élèves ayant un talent caché ou non de se produire sur scène devant les étudiants présents. Il était possible d’assister à un spectacle de danse, de chant, de rap, de twirling bâton ou encore d’humour. Une pause permettant d’animer le campus et de divertir les étudiants.

La Saint-Valentin à PPA SPORT

Qui dit 14 février dit Saint-Valentin ! Et pour l’occasion, plusieurs campus PPA SPORT se sont prêtés au jeu. Cette fête traditionnelle, célébrée chaque 14 février, est depuis le XVe siècle la fête des amoureux. La tradition exige que les couples du monde entier s’offrent des petites attentions pour prouver leur amour.

Certains campus comme celui de Paris ou celui de Toulon, ont organisé durant cette journée unique une vente de roses pour les étudiants, de quoi en réjouir plus d’un !

D’autres campus comme celui d’Aix-en-Provence, ont quant à eux misés sur une semaine dédiée à l’amour en lançant un jeu concours. Pour participer, les étudiants avaient juste à écrire leur plus beau mot d’amour et à l’accrocher sur le mur qui y était dédié. Et à la clé, le gagnant a remporté une séance de SPA et thalasso pour deux !

Grâce à cette semaine riche en évènements au sein des différents campus de France de PPA SPORT, les étudiants ont pu se changer les esprits, se divertir et s’amuser tout en apprenant.

En intégrant PPA SPORT, c’est se garantir une vie étudiante active ainsi que de profiter d’animations sur campus chaque semaine.

Le business trip des 5e année de PPA SPORT

Chaque année, les 5e année de PPA SPORT du campus de Paris ont vécu une semaine “business trip”. Ce séminaire a pour but de présenter aux étudiants de nombreux complexes situés de la région d’Île-de-France. Pour que ce séminaire soit une réussite, tous les étudiants ont été encadrés par deux intervenants (Philippe Colin et Laurent Lipari) qui ont su se montrer disponibles durant toute la semaine.

L’objectif du séminaire

Chacune des visites a été choisie minutieusement pour permettre aux étudiants de réaliser leur projet de fin de séminaire.

L’objectif étant qu’à la fin de cette semaine riche en découverte, ils puissent présenter en se justifiant quel serait le stade/complexe le mieux adapter pour accueillir un match de MMA. Et c’est face aux jurys qu’ils devront défendre leurs idées. Cela leur permet de réfléchir sur toute la partie organisation d’un évènement sportif, en prenant en compte tous les critères nécessaires.

Les temps forts de la semaine

Parc des Princes

Le début de ce séminaire a débuté par la découverte du Parc des Princes, le 5e plus grand stade de France. Ce stade qui a hébergé l’équipe du PSG durant plusieurs décennies, a ouvert ces portes pour les étudiants de 5e année de PPA SPORT pour une visite immersive.

La découverte a commencé avec la visite des loges, notamment celle du fameux footballeur français Kylian Mbappé. C’est suivi la visite des vestiaires du PSG, ainsi que la salle de pré-échauffement. Ils ont ensuite pu découvrir le stade d’un autre angle, en passant par le couloir des entrées pour atterrir sur la mythique pelouse du Parc des Princes.

En découvrant les dessous de ce stade, ils ont pu découvrir la “zone mixte”, l’endroit où l’on retrouve le photocall lorsque les joueurs sont pris en photo.

Paris La Défense Arena

Ensuite, c’est le stade couvert Paris La Défense Arena à Nanterre qui a ouvert ses portes aux étudiants de 5e année de PPA SPORT.

Mélinda Paré, la directrice déléguée des hospitalités a accueilli nos étudiants pour une visite immersive au sein de la salle principale.

Durant cette visite, les étudiants ont pu découvrir l’envers du décor, en comprenant comment est organisé cette salle, comment elle fonctionne et combien de personnes elle peut accueillir.

Le stade couvert Paris La Défense Arena a déjà accueilli de nombreux évènements sportifs et est également l’hôte du club de rugby Racing 92.

Vélodrome de Saint-Quentin-en-Yvelines

Les étudiants ont pu découvrir le Vélodrome de Saint-Quentin-en-Yvelines, un site olympique, grâce à la présence de Yann Lemelle, le directeur du Vélodrome National.

Après son intervention retraçant son parcours ainsi que l’histoire du Vélodrome, les étudiants ont eu l’honneur de pouvoir effectuer une session baptême Piste. En effet, ils ont pu tester les pistes à vélo comme des professionnels, une expérience unique qui restera gravée !

Le Vélodrome National, qui accueille le siège de la Fédération Française de Cyclisme depuis sa construction en 2014, va recevoir cette année, les Jeux Olympiques et les Jeux Paralympiques. Il accueillera comme sport le cyclisme sur piste, le para cyclisme sur piste ainsi que les épreuves de BMX racing.

Hippodrome Paris-Vincennes

Durant leur 4e journée, une partie des étudiants a eu l’honneur de pouvoir passer une journée d’immersion à l’Hippodrome de Paris-Vincennes, un lieu de 42 hectares.

Les étudiants ont été pris en charge par plusieurs guides qui ont pu leurs faire découvrir l’envers du décor. Tout a commencé par la visite des écuries où ils ont eu la chance de pouvoir observer la préparation des chevaux. Ensuite, ils ont découvert le petit hall, un endroit intérieur pour observer les courses, mais également les deux restaurants de l’Hippodrome dont le principal peut accueillir jusqu’à 600 personnes.

À la fin de leur visite, les étudiants ont bénéficié d’une intervention du Directeur Marketing et Communication Jean-Loup Peulot. Ils ont pu poser toutes leurs questions concernant les courses, ce qui leurs as permis de mieux comprendre le système d’organisation de l’Hippodrome !

De plus, ils ont pu assister aux nombreuses courses qui se déroulaient durant leurs visites, un moment marquant pour les étudiants qui ont pu supporter les chevaux de leurs choix !

Marcoussis : Centre National de Rugby

Durant cette 4e journée, l’autre moitié des étudiants s’est rendu au Centre National de Rugby de Marcoussis, où loge la Fédération Française de Rugby, dans l’Essonne (91).

La visite fut animée par Florent Carton, le Responsable Hospitalités / Ventes de la Fédération Française de Rugby.

Leur immersion a commencé au sein de la salle de musculation de l’équipe de France, pour ensuite découvrir les différents terrains intérieurs et extérieurs ainsi que la salle environnementale, qui permet de contrôler les conditions climatiques et ainsi de mettre les joueurs dans certaines conditions physiques. Pour information, cette salle environnementale est la plus grande d’Europe. Et pour mieux comprendre l’histoire et suivre l’évolution du rugby, les étudiants ont pu observer la flèche du temps de l’équipe de France !

Pour rendre la visite du site plus ludique, ils ont eu accès à l’atelier de la mêlée, et réaliser ce challenge réaliser le challenge de la mêlée (une phase de jeu du rugby). Les étudiants ont eu l’honneur de pouvoir s’immerger dans l’auditorium, plus précisément la salle de presse, un endroit réservé aux journalistes lors des évènements.

Stade Français Paris Rugby

Les étudiants ont visité le Stade Français Paris Rugby (Stade Jean Bouin), situé dans le 16e arrondissement de Paris.

Tous les élèves ont assisté à l’intervention de Thomas Lombard (ancien joueur de rugby et actuellement Directeur Général du Stade Français de Paris). C’est également l’ambassadeur des 2e et 3e année de PPA SPORT. Cette intervention a permis aux étudiants de mieux comprendre la gestion du stade et de sa billetterie et d’en savoir plus sur la partie organisationnelle.

Ensuite, a eu lieu la visite du stade, en passant par les loges d’hospitalités, la salle de vie, la grande salle de sport des joueurs, le pub Gallia où a lieu les célébrations de match… Ils se sont même mis dans la peau des joueurs pour aller sur le terrain en passant par le couloir des entrées !

Athletica (anciennement CDFAS)

La visite du CDFAS (Centre Départemental de Formation et d’Animation Sportives) d’Eaubonne a clôturé cette semaine intense pour nos étudiants en 5e année.

Cette sortie plus légère que les autres a permis aux étudiants de pouvoir rencontrer plusieurs membres de la Team USA (le centre accueille pour les Jeux Olympiques 2024 la délégation américaine).

Les étudiants qui se sont répartis en petits groupes ont pu échanger personnellement avec les membres de la Team USA tel qu’avec le Directeur du Service Sport et Athlète des Etats-Unis.

Retour sur les stratégies marketing du Super Bowl

Ce samedi 11 février s’est déroulé le Super Bowl, un des évènements les plus important du football américain. Cet évènement sportif qui rassemble chaque année des centaines de millions de téléspectateurs, est tout simplement la finale du championnat de football américain organisé par la NFL (National Football League).

Pour la première fois, c’est à l’Allegiant Stadium à Las Vegas que s’est déroulé le match de football américain tant attendu. Et pour cette 58e saison historique, ce sont les Chiefs de Kansas City (champions du Super Bowl en titre) et les 49ers de San Francisco qui se sont affrontés.

A savoir que cette grande finale a été créée en 1967 et se déroule tous les ans durant le second week-end de février.

Crédit photo : Pexels

Quatrième victoire des Chiefs de Kansas

C’est à la suite d’une prolongation que les Chiefs de Kansas City ont pu soulever la coupe de cette grande finale !

Cette équipe redoutable a battu l’équipe 49ers de San Francisco avec un score final de 25 – 22. Il s’agit de leur 3e victoire en 5 ans et de leur 4e depuis le lancement du Super Bowl.

Leur première victoire remonte au 11 janvier 1970, (victoire face à l’équipe Minnesota Vikings), la seconde date du 2 février 2020 (contre l’équipe San Francisco 49ers) et la troisième date de l’an passé le 12 février 2023 (face à l’équipe Philadelphia Eagles).

Super Bowl 2024, une opportunité marketing

Des audiences explosives

Le Super Bowl est vraisemblablement l’un des évènements sportifs les plus convoités. En effet, l’année passée, environ 113 millions de téléspectateurs ont été enregistrés. Cette édition 2023 est donc classée en troisième parmi les meilleures audiences de l’histoire de la télévision américaine (le premier est le Super Bowl de 2015 avec 114 millions de téléspectateurs affrontant Patriots – Seahawks et le second c’est également le Super Bowl de 2017 enregistrant 113,6 millions de téléspectateurs qui opposait Patriots – Falcons).

Cet évènement qui regroupe le monde entier, utilise sa notoriété pour mettre en place plusieurs stratégies marketing et ainsi devenir encore plus célèbre.

Les réseaux sociaux pour gagner en visibilité

Les réseaux sociaux sont sans doute l’un des outils les plus efficaces actuellement pour développer sa visibilité. En étant actifs sur différents réseaux sociaux et en adaptant son contenu en fonction de sa cible, il est facile de se faire reconnaître.

L’une des premières stratégies du Super Bowl est tout d’abord de gagner en visibilité grâce aux contenus postés sur les médias, aux hashtags, aux identifications… Grâce à toutes ces actions, l’évènement prend de l’ampleur, car les réseaux sociaux permettent d’avoir des informations claires et rapides.

La médiatisation : un élément clé

Un autre élément important est la médiatisation, notamment quand elle est internationale. Pouvoir diffuser son évènement à travers de nombreux pays est un excellent moyen de toucher un grand nombre de personnes, mais c’est également l’occasion de pouvoir le faire découvrir. En étant médiatiser, il est certain que de nombreuses personnes s’intéresseront avantage à ce qui a été diffusé.

Et c’est principalement ce que fait le Super Bowl, ce qui le rend autant célèbre ! Cet évènement est diffusé sur 225 chaînes de télévision dans 180 pays du monde, lui permettant ainsi d’être extrêmement médiatisé.

La publicité et les sponsors

Réaliser de la publicité pour son évènement permet d’atteindre plusieurs objectifs : faire connaître l’évènement, le promouvoir et inciter le public ciblé à consommer. Avoir des sponsors va permettre de pouvoir gagner en visibilité, en notoriété et d’être surtout soutenu par d’autres marques.

Lors de l’évènement du Super Bowl, c’est plutôt l’inverse : ce sont les marques qui paient pour avoir une pub comme Pepsi ou Adidas. La marque de sport Adidas, l’équipementier de Patrick Mahomes (joueur professionnel américain de football américain), a diffusé une publicité sur l’incroyable Sphere, qui as mis en avant son ambassadeur.

Et le moins que l’on puisse dire, c’est que ce n’est pas donné, car pour espérer obtenir une pub de 30 secondes au Super Bowl, le coût est de 6,5 millions de dollars.

La présence de personnalités publiques durant l’évènement

Inviter à son évènement sportif des personnalités publiques tels que des chanteurs permet d’ouvrir son public à une plus grande clientèle. Cela montre aussi l’importance et la notoriété de cet évènement.

Encore une fois, le Super Bowl ne fait pas les choses à moitié : l’édition 2023 fut marquée par le show exceptionnel de Rihanna. Quelques années plus tôt, en 2020, c’est Shakira ou encore Jennifer Lopez qui avait animé le Super Bowl.
Pour la 58e édition qui s’est déroulé ce dimanche 11 févier, c’est le fameux chanteur Usher qui a performé sur l’évènement international.

Des personnalités marquantes qui animent la finale de football américain et qui sont toujours un grand succès pour les spectateurs ! D’autres chanteurs internationaux ont auparavant animé le fameux show de la mi-temps tel que Michael Jackson, Madonna ou encore Beyoncé.

Et ceux qui ont eu de la chance ont pu apercevoir Taylor Swift, venu soutenir son petit ami Travis Kelce, joueur de l’équipe des Chiefs.

Toutes ces actions de marketing existent même dans l’univers sportif. Le marketing sportif va permettre de développer et de promouvoir un club, un évènement sportif, des équipements…

La formation idéale pour se former au marketing sportif

L’école PPA SPORT est une école spécialisée dans le business et le marketing sportif. De plus, elle est très réputée pour ses formations professionnalisantes grâce à ses formations rythmées par l’alternance. Ce moyen d’apprentissage est plus pertinent pour les étudiants, car cela leur permet de développer plus rapidement les compétences attendues durant leur formation et les avantages pour leur insertion professionnelle future.

Au sein des 9 campus répartis partout en France, il existe trois formations qui préparent de futurs experts dans le business, le marketing et le management du sport :

• Bachelor Marketing et Business du Sport
• Mastère Marketing et Business du Sport
• Programme MBA (1e année : Marketing et Communication / 2e année : Management et Business du Sport)

Les 30 ans d’Athletica (anciennement CDFAS)

Athletica ou CDFAS (Centre Départemental de Formation et d’Animation Sportives) du Val d’Oise a fêté ce mardi 06 février 2024 ses 30 ans. Pour le célébrer, le complexe sportif a organisé une soirée riche en émotion ! Des étudiants bénévoles de PPA SPORT ont participé à l’organisation de l’évènement.

Lors de cette soirée conviviale, les invités ont pu profiter des animations mises en place et ont ainsi tous passé un excellent moment.

30 ans ça se fête, et pour l’occasion, Athletica n’a pas fait les choses à moitié !

Le déroulement de l’évènement

L’évènement qui s’est écoulé sur toute une soirée, a été une véritable organisation. En effet, de nombreuses personnes étaient présentes pour aider aux préparatifs tels que des étudiants bénévoles de l’école PPA SPORT.

En effet, Athletica et PPA SPORT sont partenaires depuis plusieurs années, car les métiers offerts par les formations de l’école sont en parfaite cohérence avec les principes et valeurs d’Athlética.

De plus, quelques étudiants de l’école ont été invités à cette soirée grâce à un projet qu’ils ont remporter l’année précédente !

Etudiants bénévoles pour organiser la soirée des 30 ans d’Athletica.

Une fois toute l’installation prête, les invités ont été conviés au sein du stade Diagana pour une présentation générale de la soirée. De nombreux intervenants ont pu prendre la parole tel que le directeur de la Team USA (en effet, le centre accueille pour les Jeux Olympiques 2024 la délégation américaine), le directeur d’Athletica (Arnaud Zumaglia) et les partenaires. Certains athlètes de haut niveau ont également pu partager leur parcours, dont certains ont réalisé leur formation au sein de ce centre.

Cet évènement, qui n’est pas anodin a permis à la ministre des Sports et de l’Education, Amélie Oudéa-Castéra de participer à l’évènement et de féliciter le développement impressionnant du CDFAS et d’encourager la Team USA pour les Jeux Olympiques.

Certains journalistes tel Carine Galli, journaliste sportive de la chaîne l’Equipe ont couvert la soirée. Ensuite, s’en ai suivi une conférence de presse de par l’importance de l’évènement.

Pour terminer cette soirée d’anniversaire en beauté, tous les invités ont été conviés à un repas gastronomique suivi d’un gâteau au sein même du stade Diagana qui fut aménagé pour cette soirée.

Les animations lors de l’évènement

Durant le repas, les invités ont pu assister à diverses animations, ce qui a contribué à la richesse de l’évènement.

Ils ont eu l’honneur de pouvoir profiter d’un défilé, mais pas n’importe lequel, c’était le défilé des prochains vêtements qui seront portés par l’équipe de France des Jeux Olympiques (les maillots d’entraînements, les tee-shirts officiels du Coq Sportif…).

Ensuite, les invités ont assisté à un show de breakdance, animé par 4 danseurs professionnels lors du repas, ce qui a permis de pouvoir profiter du spectacle depuis sa table.

Puis pour finir, une fresque fut réalisée en l’honneur des 30 ans d’Athletica, un souvenir qui sera marqué à jamais sur une énorme toile. Ainsi, durant leur repas, les invités ont pu suivre l’évolution de cette fresque.

Les 5 objectifs du sponsoring sportif

Pour se développer plus rapidement et obtenir une plus grande visibilité, les entreprises sportives font appel à plusieurs stratégies marketing, dont celle du sponsoring sportif. Le moment idéal pour l’entreprise de se valoriser à travers la visibilité d’une autre, en se soutenant mutuellement.

Crédit photo : Pexels

Le sponsoring sportif

Le sponsoring sportif (ou partenariat) est un outil marketing qui va permettre à l’entreprise de se développer. C’est un soutien sportif, financier matériel et/ou logistique qu’une entreprise ou un club va apporter à un(e) autre, en échange d’une visibilité et d’avantages qui vont dans les deux sens. Plus simplement, c’est une collaboration entre deux entreprises qui vont leur permettre de se développer de leur côté, mais également via la visibilité de celles auxquelles vous vous êtes associé.

Ainsi, le choix de ses partenaires est une étape importante, car votre image sera reflétée à travers une autre entreprise.

Les objectifs du sponsoring sportif

Le développement de la visibilité

S’aligner avec une marque offre l’opportunité de croître en exploitant sa notoriété et en bénéficiant d’une plus grande exposition. Cette visibilité est amplifiée par l’affichage du logo et du nom de la marque sur divers supports partenaires tels que les tee-shirts des joueurs, les bannières, les flyers, les panneaux publicitaires et le site internet. Les évènements sportifs représentent le moment idéal pour accroître sa notoriété, car tous ces supports seront exposés au grand public. En fait, c’est souvent cette perspective qui motive en premier lieu les entreprises à établir des partenariats avec d’autres marques.

L’amélioration de l’image

Mettre en place un sponsoring sportif va améliorer quoi qu’il arrive l’image de votre marque si vous choisissez bien vos partenaires. C’est l’occasion de promouvoir vos objectifs, vos ambitions et de mettre en avant vos valeurs associées au sport que vous voulez partager.

Bien évidemment, les valeurs peuvent varier d’une entreprise à une autre en fonction des sports que l’on y retrouve.

La crédibilité de la marque

S’associer à une autre marque va augmenter la crédibilité de votre entreprise. En effet, cela signifie que les valeurs de votre entreprise sont partagées. De plus, les images positives qui seront véhiculées à travers ce sponsoring donneront de la crédibilité à votre entreprise.

Pour ce faire, les sponsors peuvent parler de vous lors des évènements et partager vos activités ou vos valeurs.

L’agrandissement du réseau

Cette stratégie marketing va forcément agrandir votre carnet d’adresses en développant le réseau professionnel de l’entreprise. C’est dans ces moments-là que de nouvelles relations commerciales se créaient avec les sponsors et avec les nouveaux clients.

En élargissant le réseau de l’entreprise, vous renforcerez votre positionnement par rapport aux autres acteurs du marché, ce qui facilitera votre capacité à faire face à la concurrence.

L’augmentation des opportunités

En réalisant du sponsoring sportif, les opportunités seront beaucoup plus présentes principalement grâce aux évènements que les autres marques organiseront où vous serez conviés.

De plus, les clients pourront aussi profiter de certains avantages tels que des réductions sur des matchs, des évènements des sponsors…

Se former pour mieux comprendre le sponsoring sportif

Le sponsoring sportif est une stratégie marketing qu’il faut savoir maîtriser avant de la mettre en place. La maîtrise passe par l’apprentissage de certaines notions qu’il est possible d’acquérir en se formant.

PPA SPORT, forme ses étudiants à gérer le sponsoring sportif du début à la fin en choisissant précieusement ces partenaires.

L’école propose 3 formations :

• Un Bachelor Marketing et Business du Sport (parmi cette formation de 3 ans, il existe deux parcours : “parcours marketing et communication dans le sport” et “parcours business development des organisations sportives”).
• Un Mastère Management et Business du Sport (au cours de ces deux années, les étudiants doivent également choisir un deux parcours identiques bachelor).
• Un MBA
  • 1ère année : Marketing et Communication
  • 2ème année : Management et Business du sport

Chaque formation est dispensée en alternance, permettant aux étudiants de se former en classe et en entreprise. Un avantage conséquent pour leur insertion professionnelle car ils seront formés sur la théorie mais également sur la pratique du métier.

Pourquoi devenir chef de projet événementiel sportif ?

Le chef de projet événementiel sportif est l’élément clé pour une organisation parfaite lors d’un évènement. Effectuer ce métier dans le secteur sportif est légèrement différent étant donné que les clients vont généralement être des fédérations ou des clubs sportifs. Voici tout ce qu’il faut savoir sur ce métier de passion.

Crédit photo : Pexels

Les missions principales

En tant que chef de projet d’événementiel sportif, il faut impérativement être polyvalent dans son travail car les missions sont variées et les enjeux sont importants. En effet, les évènements peuvent à la fois être d’ampleur régionale, nationale ou même internationale. De ce fait, il doit être entouré d’une ou plusieurs équipes pour faciliter la préparation des évènements et aussi de les superviser.

Les évènements peuvent aussi bien être une compétition qu’une porte ouverte d’un club, qu’un spectacle, qu’une remise des prix…

Et pour les organiser, le chef de projet se base sur le cahier des charges que lui a confié son client. Pour se démarquer, il doit être original en proposant constamment de nouveaux projets.

Parmi les tâches principales d’un chef de projet événementiel sportif, on retrouve :

• Trouver un lieu adapté à l’évènement,
• Préparer la liste des invités,
• Assurer l’ensemble de la logistique,
• Gérer le budget,
• Manager ses équipes,
• Concevoir un plan de communication,
• Garantir la vente des billets.

Les compétences requises

Organiser des évènements sportifs est un métier plein de responsabilités qui requière d’avoir quelques compétences particulières telles que :

• L’organisation : pour fournir un travail de qualité,
• Le sens du relationnel : aptitude à savoir communiquer correctement avec les nombreuses personnes qu’il côtoie,
• La négociation : en vue d’avoir des accords avec certains partenaires ou certaines marques,
• La disponibilité : répondre présent pour organiser un projet évènementiel lorsqu’on le contacte
• La résistance au stress : ne pas perdre ses moyens face aux nombreux imprévus qui arrive très régulièrement,
• La maîtrise de l’anglais : permet d’échanger clairement avec des partenaires étrangers lors des évènements internationaux,
• La connaissance de l’univers sportif : impératif de connaître cet univers sur le bout des doigts pour s’adapter aux nouvelles tendances et amener au mieux ses projets.

Sans oublier qu’avec toutes ses compétences, le chef de projet événementiel sportif doit également posséder des qualités à la fois dans la communication, le management et la gestion de budget.

C’est avant tout un métier de passion et il doit donc impérativement être passionné de l’univers sportif !

Où se former ?

Organiser des évènements nécessite d’être un minimum former sur les critères à respecter ainsi que les différentes techniques pour y remédier. Pour s’y préparer, il faut dans un premier temps se tourner vers une formation spécialisée dans le business et dans l’univers sportif.

PPA SPORT, l’école du business sportif en alternance est ravie chaque année d’accueillir de nouveaux étudiants passionnés de ce secteur. L’école délivre des titres reconnus par l’Etat pour la validation du Bachelor, du Mastère et du programme MBA.

Au sein des 9 campus, les étudiants peuvent suivre :

• Un bachelor marketing et business du sport (les étudiants choisissent dès leur première année un des deux parcours proposés : soit le parcours marketing et communication dans le sport soit le parcours business development des organisations sportives)

• Un Mastère management et business du sport (le mastère propose également les deux parcours que l’on retrouve en bachelor)

• Un MBA :

– 1ère année : Marketing et Communication

– 2ème année : Management et Business du sport

L’école PPA SPORT est conçue spécialement pour ceux souhaitant faire des études en alternance.

En effet, les recruteurs apprécient de plus en plus les étudiants ayant déjà pu acquérir une première expérience professionnelle durant leurs études.

Ainsi, l’apprentissage des élèves passera par de la théorie en classe, de la pratique en entreprise, mais aussi par de nombreux séminaires mis en place pour pouvoir les mettre en situation réelle (des situations qui arriveront au cours de leurs carrières), ce qui leur permet d’être préparé à la perfection.

Rentrée de janvier des PPA SPORT

Une rentrée décalée, pour qui et pourquoi ?

De plus en plus d’écoles développent les rentrées décalées en janvier ou février. Une nouvelle façon de commencer l’année pour les étudiants qui souhaitent se réorienter en cours d’année ou pour ceux qui n’ont pas eu la chance d’intégrer une école en septembre.

Un avantage pour les étudiants de ne pas perdre une année car ils pourront suivre un cursus tout à fait normal dès janvier.

L’école PPA SPORT propose des rentrées décalées en janvier aux étudiants qui souhaitent se réorienter.  Pour s’inscrire, c’est très simple, il suffit juste de se rendre sur le site de l’école puis de répondre à un formulaire qui ne dure que quelques minutes pour ensuite être contacté par les équipes pédagogiques de l’école et procéder aux inscriptions et passage du test.

Les rentrées décalées à PPA SPORT

Au sein de l’école PPA SPORT, les étudiants ont des rentrées légèrement originales. Ce n’est pas assis toute la journée sur une chaise que les élèves intègrent l’école, mais plutôt en découvrant des lieux comme le stade Jean Bouin ou le C.D.F.A.S d’Eaubonne (Centre Départemental de Formation et d’Animation Sportives du Val-d’Oise).

Rentrée des étudiants en 2ème année

Ce jeudi 11 janvier, ce sont les 2èmes années de bachelor de PPA SPORT qui ont intégré l’école. Pour l’occasion, ils ont eu l’honneur de pouvoir visiter durant toute la matinée le Stade Français de Paris, officiellement le Stade Jean Bouin (situé dans le 16ème arrondissement de Paris), ce qui n’était pas pour déplaire aux 11 étudiants qui étaient accompagnés d’Antoine Théry, le directeur pédagogique de tous les bachelors.

Une fois sur place, ils ont été accueillis chaleureusement par Thomas Azancot, le directeur sponsoring du Stade Français chez Sportfive (= agence internationale de marketing sportif qui est en collaboration avec le Stade Français Paris). Une fois pris en charge, le directeur sponsoring leurs a fait découvrir l’envers du décor du stade et a pu expliquer aux étudiants le fonctionnement du stade dans sa globalité ainsi que les différents pôles d’activités.

En fin de matinée, les étudiants ont visité de nombreux locaux tels que le terrain de jeu, certaines loges privatisées par des marques, la galerie du stade, le pub Gallia, la salle de sport des sportifs professionnels, la salle de conférence de presse ainsi que le fameux couloir de l’entrée des joueurs.

Rentrée des étudiants en 1ère année

Au tour des étudiants de 1ère année d’effectuer leur rentrée ce lundi 15 janvier, dans un endroit légèrement différent que le Stade Français de Paris. Toujours accompagné d’Antoine Thery (directeur pédagogique), les élèves ont cette fois-ci été accueillis au C.D.F.A.S d’Eaubonne par Yvan Petit, le Directeur Général Adjoint du C.D.F.A.S.

Pour information, le C.D.F.A.S est l’un des plus gros partenaires de PPA SPORT étant donné que cela fait plusieurs années que les deux entreprises collaborent. Et cette année, le complexe sportif est en pleine rénovation pour une occasion très spéciale, il va accueillir la délégation américaine durant les Jeux Olympiques. Cela signifie que de nombreuses infrastructures sont en train d’être construite comme des nouvelles chambres, une restauration pour les équipes, un système de sécurité bien plus élevé…

Ce partenariat entre PPA SPORT et le C.D.F.A.S est essentiel, car de nombreux métiers de PPA SPORT sont en harmonie avec les idéologies du C.D.F.A.S.

C’est en fin de matinée que Florian, un alternant chargé de communication et évènementiel a animé la visite des locaux. Entre la découverte du stade couvert Stéphane Diagana, de la salle d’échauffement, du bâtiment d’accueil extra-sportif, des hébergements et de l’espace régénération, les étudiants en ont appris encore plus sur ce lieu de haut niveau sportif.

Partenariat Nike X Tiger Woods : les moments forts

Après 27 ans de collaboration, Tiger Woods a annoncé sur ses réseaux sociaux ce lundi 8 janvier la fin de sa collaboration avec Nike, celle qui a soutenu le golfeur dès le début de sa carrière professionnelle.

Crédit photo : Pexels

La fin d’une belle collaboration

C’est en 1996 que tout commence lorsque le joueur de golf et la marque s’associent sans savoir que cela durerait aussi longtemps. Son premier contrat a été signé dans sa vingtaine, une occasion en or pour le joueur américain qui venait de commencer sa carrière de golfeur (et ce ne fut pas le dernier). À l’époque, c’était l’un des contrats les plus lucratifs de l’histoire du sport.

Et lors de son annonce de fin de partenariat, Tiger Woods s’est exprimé en se sentant “chanceux” d’avoir pu nouer une telle relation avec Nike.

« Il y a un peu moins de trois décennies, j’ai eu la chance de commencer un partenariat avec l’une des marques les plus emblématiques au monde » a écrit Woods. Il a continué en exprimant que « Les jours qui ont suivi ont été remplis de moments et de souvenirs incroyables, si je commençais à les nommer, je pourrais parler éternellement. La passion et la vision de Phil Knight ont réuni ce partenariat entre Nike et Nike Golf et je veux le remercier personnellement, ainsi que les employés de Nike et les athlètes incroyables que j’ai eu le plaisir de travailler avec tout au long de mon parcours. Les gens vont se demander s’il y aura un autre chapitre. Oui, il y aura certainement un autre chapitre. À bientôt à Los Angeles ! »

C’est en remerciant le cofondateur de Nike (Phil Knight) et les employés que Tiger Woods annonce la fin de sa collaboration avec la marque.

Une fin heureuse entre le golfeur professionnel et Nike qui continueront désormais leurs parcours séparément.

Tiger Woods et le marché du golf

Selon l’AFP (Agence France-Presse), sur la base de documents financiers, la division Nike Golf a généré durant toutes ces années environ 10 milliards de dollars de chiffre d’affaires, avec un pic à 791 millions en 2013. De plus, Tiger Woods a lui reçu aux alentours de 500 millions de la part de la marque de sport. Son dernier contrat, signé en 2013 pour dix ans et 200 millions de dollars, s’est fini l’an dernier.

Pour se développer, Nike s’est énormément inspiré de Tiger Woods grâce à leur association dans les années 1990 et ainsi pour promouvoir ce sport. L’occasion de remplir des caddies de golf ou mettre à la vente des chaussures et vêtements conçu spécialement pour cette activité. Un domaine où la marque faisait profil bas et ne faisait que de la “figuration” alors que maintenant elle est devenue un acteur majeur du marché du golf. Par exemple, l’équipement Nike golf est une marque leader avec ses chaussures à crampons.

Mais ce n’est pas la fin des aventures pour la star internationale qui a tweeté « Les gens vont se demander s’il y aura un autre chapitre. Oui. Il y aura un nouveau chapitre ». Un tweet qui laisse à désirer sur un potentiel prochain partenariat avec un autre équipementier sportif.

Les victoires du golfeur

Tiger Woods rentre dans l’univers professionnel du golf à seulement 21 ans, en 1996. Il est très vite devenu célèbre en devenant numéro 1 l’année suivante grâce à ces performances hors normes pour un joueur débutant. Durant toute sa carrière, le golfeur a remporté 15 victoires en tournoi majeur mais, suite à de nombreuses blessures, il n’en a pas remporté ces 15 dernières années et sa précédente remonte à 2009. À l’heure actuelle, il a 48 ans et occupe la 883ème place au classement mondial.

Et depuis quelque temps, Tiger Woods diversifie de plus en plus ses activités en se lançant dans la conception de parcours ou des activités lucratives pour les golfeurs de renom. Une façon différente de travailler dans l’univers du golf qui lui offre un peu de repos.

Toutefois, le golfeur est loin d’avoir fini sa carrière car il a donné rendez-vous à ses fans au Riviera Country Club à Los Angeles le 15 et 18 février. Il est en effet l’hôte du tournoi professionnel du Genesis Invitational : l’endroit où les légendes du golf naissent et s’affrontent.

La stratégie de marketing sportif

La stratégie de marketing sportif autour d’une personnalité publique est une méthode régulièrement utilisée par les marques pour gagner en visibilité. Cette technique est un avantage pour la marque et pour l’influenceur.

En effet, la marque va pouvoir se développer à travers la visibilité et l’influence que possède cette personne. Il est donc impératif que l’entreprise choisisse précieusement les collaborateurs avec qui elle souhaite travailler car c’est toute la marque qui va être exposé via les réseaux de ces influenceurs.

Tandis que les personnalités vont bénéficier des produits et services de la marque à prix réduits ou gratuitement en échange de les mettre en avant, d’une notoriété accrue ainsi que d’une rémunération.

Une stratégie que les marques utilisent donc de plus en plus car tout le monde est satisfait et qu’elle fonctionne très bien.

Et si vous souhaitez en apprendre encore plus sur les stratégies que les entreprises sportives utilisent, PPA SPORT la grande business school du sport en  alternance propose un Bachelor “Marketing et Business du sport” ainsi qu’un Mastère “Management et Business du sport”. Ces formations permettent aux étudiants de développer leurs compétences dans le marketing et devenir généralement de futurs responsables.

Séminaire national Gestion et Communication de crise

Tous les étudiants de PPA SPORT ont participé au séminaire national Gestion et Communication de crise en commun avec PPA BUSINESS SCHOOL. Lors de cette semaine intense, les étudiants en 5ème année de Management et Business du Sport et de Marketing et Ressources Humaines, ont été plongés dans des simulations réalistes de crise d’entreprise.

Pendant 4 jours, différents exercices ont été mis en place pour que les étudiants représentent leurs entreprises face à des intervenants hautement qualifiés. Le but étant qu’ils adoptent les bons comportements en réfléchissant à une stratégie de communication pour gérer le problème. Chaque groupe d’étudiants était composés d’un PDG, d’un(e) directeur(trice) de communication, d’un(e) chargé(e) de communication, d’un(e) community manager et d’un(e) attaché(e) de presse. Tous les campus de France ont su être innovant pour organiser ce séminaire haut en couleur.

Christophe Piar, enseignant chercheur pour PPA SPORT, est l’organisateur de cet évènement. Ce séminaire a pour vocation d’initier les étudiants de 5ème année à la gestion et à la communication de crise. Cela leurs a permis de développer les compétences nécessaires pour gérer un tel évènement si cela arrive durant leurs carrières professionnelles.

Déroulement

• Mercredi 03 janvier : cette 1ère journée d’introduction a laissé place à une première présentation. Lors de ce brief, les étudiants ont reçu toutes les consignes et découvert ce qui les attendaient pour les prochains jours. Cette journée leur a permis de se préparer et de s’imprégner de leurs rôles.

• Jeudi 04 janvier : tous les campus ont vu leurs locaux se transformer en locaux en cellules de police. Le réquisitionnement des lieux par la police a commencé à 14h des lieux. Chaque membre du groupe a été contraint de passer un interrogatoire de police. Et pour rendre l’évènement réel, les accessoires étaient les bienvenus : brassards de police, menottes… Pourtant la journée ne s’est pas arrêtée là ; dans la soirée l’attaché de presse de chaque groupe a reçu des appels téléphoniques de journalistes. En effet, ils voulaient obtenir des informations concernant la crise que traverse l’entreprise. L’attaché de presse  devait répondre et de délivrer les informations qu’il avait le droit de communiqué même à 23h.

• Vendredi 05 janvier : les étudiants sont passés sur les plateaux TV des campus en présence de certains journalistes. Le PDG de l’entreprise répondait à leurs questions et devaient s’exprimer par rapport à l’engouement de la crise et comment gérait-il cela. Sur les plateaux TV du campus de Paris à Montsouris, le journaliste Olivier Benkemoun (présentateur de l’émission “Le Meilleur de l’info” sur CNEWS) était présent. Vicky Bogaert (présentatrice des journaux internationaux sur TV5 Monde / présentatrice la rubrique “Expliquez-nous” sur M6) était aussi sur ce campus parisien avec Julien Grès (journaliste beIN SPORTS France).

• Samedi 06 janvier : et pour ce dernier jour de séminaire, les étudiants ont participé à une conférence de presse pour communiquer sur la crise que traverse l’entreprise.

Ce séminaire fût une belle réussite car maintenant, les étudiants sont aptes à réagir face à une situation de crise en entreprise.

Merci à tous les étudiants de France qui ont pris part à ce séminaire, pour avoir pleinement participé, et aux intervenants d’avoir consacré leur temps à les former.