Un an après Paris 2024, les feux des projecteurs se sont éteints, mais l’impact des influenceurs continue de façonner le paysage du sport. Impossible de les ignorer. Pendant les JO de l’année dernière, les influenceurs, qu’ils soient athlètes ou créateurs de contenu lifestyle, ont été omniprésents.
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Les influenceurs : des acteurs incontournables avant et pendant l’événement
Préparer le terrain : construire l’attente
Bien avant l’ouverture des Jeux, les influenceurs ont été mobilisés pour faire monter l’attente. Les athlètes-influenceurs partageaient leurs entraînements, leur quotidien, leurs émotions.
Ils ont permis d’humaniser les champions et de créer un lien fort avec les fans. Les influenceurs lifestyle, souvent proches du monde sportif, ont eux aussi joué un rôle clé.
Visites des infrastructures, mise en lumière de Paris, conseils pratiques pour les spectateurs : ils ont rendu l’événement accessible, concret, désirable. Pour les marques et les organisateurs, le but était simple : générer de la visibilité, vendre des billets, créer du buzz.
Ce type de stratégie, les étudiants de PPA SPORT l’expérimentent dès aujourd’hui à travers des filières en Business Development des Organisations Sportives.
Vivre l’instant : l’amplification en temps réel
Pendant les Jeux Olympiques, les influenceurs ont couvert l’événement en direct, avec originalité. Depuis les coulisses, ils ont raconté les JO autrement : interviews, contenus humoristiques, réactions à chaud.
Leur storytelling a permis de toucher un public large, souvent plus jeune que celui des médias traditionnels. Les marques en ont profité via des placements de produits, des défis sponsorisés ou des prises de contrôle de comptes. Cette stratégie a renforcé leur présence et leur engagement en temps réel.
L’après JO : maintenir l’intérêt, un vrai défi
Le creux post-événement
Une fois les médailles remises, l’attention médiatique retombe. L’engagement diminue, les campagnes s’arrêtent, et les influenceurs doivent redoubler de créativité pour rester visibles.
Les marques, elles aussi, se retrouvent face à un choix : poursuivre les investissements ou attendre le prochain grand événement.
Pour les athlètes-influenceurs : construire une influence durable
Beaucoup d’athlètes prolongent leur visibilité après la compétition. Ils partagent leurs préparations, leurs projets de reconversion ou leurs engagements sur les réseaux sociaux.
Ils deviennent des sources d’inspiration, au-delà de leurs performances ponctuelles. Les partenariats évoluent vers des formats plus pérennes : campagnes d’image, rôles d’ambassadeurs, prises de parole en conférences.
Chez PPA SPORT, les étudiants sont formés à ces nouvelles formes de communication grâce à la filière Marketing & Communication dans le Sport.
Pour les influenceurs lifestyle : valoriser l’héritage
Les Jeux Olympiques laissent un héritage riche, à la fois matériel et immatériel. Les influenceurs peuvent devenir les porte-voix de cet héritage.
Tourisme post-événement, valorisation des installations réutilisées, promotion du sport amateur… Autant de sujets qu’ils peuvent relayer.
Certains continuent aussi à collaborer avec les marques rencontrées durant Paris 2024, sur des thèmes variés : santé, technologie, mode ou encore éducation.
Tendance et perspective : où va le marketing d’influence sportif ?
Plus de professionnalisation, plus d’éthique
Les marques attendent désormais des résultats concrets : retour sur investissement, authenticité, transparence. Les règles du jeu se renforcent.
Les partenariats doivent être mentionnés clairement. La lutte contre les faux abonnés s’intensifie.
La sincérité devient une valeur centrale. Les collaborations évoluent vers des relations durables, fondées sur la confiance entre marques et influenceurs.
Nouvelles plateformes, nouveaux formats
TikTok, les Reels ou les Shorts YouTube ont changés les habitudes. L’instantanéité prime.
Les créateurs doivent capter l’attention dès les premières secondes. Demain, le métavers et l’intelligence artificielle ouvriront de nouveaux horizons.
Expériences immersives, avatars sportifs, contenus co-créés avec des algorithmes… Autant de formats que les futurs diplômés de PPA SPORT devront anticiper et maîtriser.
Le sport, plus qu’un contenu, un mode de vie
Le sport ne se limite plus à la performance. Il devient un symbole de bien-être, de motivation, de discipline.
Les influenceurs intègrent cette dimension dans leur quotidien. Ils montrent que chacun peut pratiquer, à son rythme, selon ses envies. Ils participent à la démocratisation du sport et à sa valorisation auprès du grand public.
Un an après les JO, le rôle des influenceurs ne s’essouffle pas. Il évolue.
D’acteurs ponctuels de l’événement, ils deviennent des piliers de la communication sportive. Ils portent des messages durables, créent de la valeur pour les marques et inspirent des communautés entières.
